Comment concevoir une stratégie digitale efficace sur Pinterest?

Souvent utilisé comme source d'inspiration ou d'information, Pinterest présente des opportunités business intéressantes en terme de stratégie digitale. Il demeure, cependant, le moins utilisé parmi les réseaux sociaux d'envergure par les entreprises.

Quel intérêt avez-vous concrètement à inclure Pinterest dans votre stratégie digitale? Comment pouvez-vous construire une communication efficace sur ce réseau?

Pinterest, le réseau social de l'image

Le mot Pinterest vient de la contraction des mots "pin" et "interest" qui veulent respectivement dire épingle et intérêt. Ces deux éléments sont des éléments essentiels de l'usage qui en est fait. En effet, ce réseau social sert principalement à partager ses activités préférées et ses centres d’intérêt à travers des images appelées épingles, parfois regroupées autour du même thème dans un tableau.

Lancé en 2010, Pinterest a des utilisateurs essentiellement féminins. 85% des utilisateurs de Pinterest sont des femmes à la recherche d'inspiration et de nouvelles tendances. Et 30% de ces femmes auraient entre 25 et 34 ans.

Pour les entreprises, ce réseau représente une opportunité car :

sa nature visuelle influe sur l'humerur d'achat des consommateurs
contrairement à d'autres réseaux, le contenu est plus durable sur Pinterest
il permet de booster le référencement naturel de votre site internet

La création d'un compte professionnel est très importante sur ce réseau. Certaines fonctionnalités ne seront disponibles que pour les comptes professionnels. Il s'agit, par exemple, de l'accès à :

des caractéristiques exclusives telles que les épingles riches (qui incluent des informations supplémentaires), les épingles promues (forme d'annonces sur Pinterest) et les épingles achetables (épingles de produits renvoyant vers les sites des e-commerçants)
l'outil analytics, qui, comme d’autres éléments d’analyse de réseaux sociaux, vous aide à comprendre l’engagement de vos consommateurs sur Pinterest et ailleurs

Les actions principales essentielles à mettre en oeuvre dans une stratégie sur Pinterest

Pour le référencement

Sur Pinterest, vous devez :

rechercher les mots clés pertinents
rédiger le titre et la description de l'épingle en tenant compte de ces mots clés
placer les mots clés pertinents dans la description de votre profil
mettre tous les liens pertinents dans vos publications
éviter de faire des doublons en recopiant des images d’autres comptes, les doublons ne sont pas référencés

Pour trouver les mots-clé les plus recherchés sur la plateforme, vous pouvez taper le début du mot ou de l'expression dans la barre de recherche de Pinterest.

Pour motiver l'engagement des utilisateurs

Vous devez veiller à être constant dans vos publications; la fréquence moyenne sur ce réseau est de 4 fois par jour pour atteindre des résultats optimaux. Le contenu ne doit pas forcément être le vôtre, puisque vous pouvez re-épingler un contenu existant.

L'objectif pour une entreprise reste de valoriser ses produits et services. Aussi, le contenu présenté sur la plateforme doit être qualitatif. Une attention particulière doit être apportée aux images afin de pousser les utilisateurs à cliquer sur les épingles. Ainsi, vous devez :

utiliser les bonnes tailles d'images
utiliser des images colorées et attirantes pour l'utilisateur
mettre du texte sur l'image pour la personnaliser
utiliser une charte graphique précise pour être facilement reconnu
mettre en avant le contenu épinglé sur le site internet de l’entreprise
utiliser les épingles enrichies pour donner des informations supplémentaires comme la disponibilité en stock ou en temps réel des produits, le prix en temps réel
remercier les utilisateurs qui aiment ou partagent votre contenu, c'est un bon moyen de favoriser l’échange et créer une communauté. Vous devez aussi répondre aux commentaires que vous aurez.

Enfin, l'outil analytics de Pinterest est bien détaillé et comporte plusieurs éléments pertinents afin de mieux connaitre votre cible et vous aider à améliorer votre stratégie digitale sur la plateforme.