Le SEO, quelques astuces techniques pour un référencement optimal

Dans l’article de la semaine dernière, nous vous expliquions pourquoi il est important de connaître les rudiments du SEO et en quoi cela pourrait vous être utile en tant que professionnels.
Dans ce second article de la saison 2 d'IZI TRICKS, nous allons vous présenter quelques actions techniques SEO pour améliorer votre classement dans les résultats du leader des moteurs de recherche, Google.

L’indexation

Tout d’abord, qui dit référencement, dit aussi indexation. L’indexation est l’enregistrement des pages d’un site dans la base de données d’un moteur de recherche.
Afin que votre site soit référencé par Google, ses pages doivent au préalable être indexées par Googlebot, le robot d’indexation de Google.
Plus concrètement, Googlebot va parcourir les pages de votre site, les lire, et dupliquer le contenu qu’il va enregistrer dans l’index, la base de données de Google.

Généralement, l’indexation se fait automatiquement par Google qui va trouver votre site. Toutefois, il peut arriver dans certains cas que Google ne trouve pas votre site. Vous pouvez alors envoyer un fichier sitemap à Google; il s'agit d'un fichier comportant les URLs que vous souhaitez faire explorer par Google et, par conséquent indexer.

Une autre méthode consiste à passer par un backlink (lien entrant) pour être indexé par Google. C’est à dire qu’un site externe déjà connu de Google intègre dans son contenu un hyperlien renvoyant vers une page de votre site, de préférence la page d’accueil. Ce lien mènera Google vers votre site pour qu'il puisse l'indexer.

Dans certains cas, vous pouvez également demander expressément à Google d’indexer des URLs individuelles via l’outil d’inspection d’URL, disponible dans la Google Search Console.

Pour vérifier que votre site est bien indexé par Google, il faudra utiliser la commande site:url de la page d’accueil de votre site, et si vous avez des résultats c’est que votre site est indexé.
Après s’être assuré que le site est bien indexé, vous pouvez prendre les actions nécessaires pour améliorer le positionnement de votre site sur Google.

Un site responsive

Ce point est très important pour votre référencement naturel. Depuis quelques années, la part de marché du mobile ne cesse de croître. L’utilisation du mobile fait partie des usages actuels, et en novembre 2019, statcounter a compté en parts de marché mondial, près de 52% pour le mobile contre 45% pour l’ordinateur.
Par ailleurs en 2016, Google a annoncé le lancement d’une nouvelle méthode d’indexation des pages de sites internet.
Jusqu’en 2018, Google se basait sur la version desktop (ordinateur) des sites pour l’indexation. Mais, au vu du changement des usages des internautes, Google a basculé vers l’indexation “mobile first” ou indexation orientée mobile. Dès lors, le moteur de recherche va se baser en priorité sur la version mobile des sites pour l’indexation.
Il est, de ce fait, primordial d’avoir un site internet responsive (adapté à tous types d’écrans : mobile, ordinateur, tablette).

Des URLs optimisées

Afin de permettre à Google d’indexer efficacement les pages du site, il est recommandé de porter une attention particulière aux URLs. En effet, faciliter la lecture et la compréhension des URLs à Google lui permet d’être plus performant dans l’indexation de la page. Pour cela, il est indiqué de créer des URLs lisibles avec le moins de majuscules possibles, comportant des mots clés appropriés, avec des séparateurs reconnus par Google (ex: privilégier l'usage du tiret du 6" - " au tiret du bas "_").
L’idée est de concevoir des URLs simples et uniques.

Un site structuré

Google prend en compte le comportement de l’internaute pour le classement de ses résultats de recherche. Ainsi, la manière dont se présente votre site internet est très importante. Il est primordial que le visiteur du site s’y retrouve facilement et que son expérience sur le site soit satisfaisante afin qu’il continue sa navigation des pages du site et qu’il y revienne.
Assurer une expérience satisfaisante du client sur le site va passer par une arborescence claire et cohérente du site, en évitant d’avoir des pages trop profondes. La profondeur d’une page est liée au nombre de clics nécessaires avant d’arriver sur la page en question. L’utilisateur du site doit rapidement trouver l’information qu’il y recherche. Il faut pour cela réduire dans la mesure du possible le nombre de clics nécessaires avant d’accéder au contenu des pages de votre site.

Il peut également être intéressant d’avoir un fil d’ariane sur le site. Le fil d’ariane retrace l’arborescence de la navigation du visiteur d’un site de la page d’accueil à son emplacement. On le retrouve généralement en haut à gauche sur la page consultée. Il permet entre autres au visiteur du site de revenir sur ses pas sans avoir à utiliser le bouton “retour”. Il est surtout utile si le site comporte une quantité importante de contenu. Le fil d’ariane vient ainsi faciliter la navigation de l’utilisateur au sein du site et de ce fait constitue un point positif dans la construction de la structure du site.

La vitesse de chargement du site

Un bon classement dans les pages de résultats passe également par un temps de chargement rapide du site. Une étude de Google révèle qu’en moyenne, 53% d’utilisateurs de mobiles vont quitter une page qui ne se charge pas après 3 secondes. Considérant que Google va moins bien noter un site qui met du temps à charger, la performance du site est un élément essentiel à prendre en compte pour le référencement naturel de votre site.

Un site sécurisé

Le protocole Https apporte une couche supplémentaire quant à la protection des informations contenues sur un site internet. En effet,  l’utilisation de ce protocole est pris en compte par Google pour son classement dans les résultats de recherche. De plus, un site internet sécurisé met l’utilisateur du site en confiance, il n’hésitera donc pas à revenir consulter votre site.

Des pages d’erreur 404 personnalisés

L’erreur 404 est un code d’erreur envoyé par un serveur lorsqu’il ne trouve pas la ressource (page de sites internet par exemple) qui lui est demandée par un navigateur ou un moteur de recherche. Google Search Console fournit une liste des pages d’erreur 404.

Google privilégie les sites de qualité avec un contenu accessible. Ainsi, un site avec des pages d’erreur non personnalisées sera moins bien classé et peut constituer un frein pour l’optimisation du référencement de votre site.
Il est donc recommandé de relever les pages d’erreur que comporte votre site et effectuer des redirections, s’il s’agit d’une page qui générait un trafic important ou optimiser la page en prenant les mesures suivantes:

• indiquer par un message clair que la page n’est plus disponible
• proposer un moyen facile au visiteur du site pour retourner à la page d’accueil
• proposer une alternative à l’internaute (une autre page du site)
• s’assurer que la page a la même structure et la même charte graphique que l’ensemble des pages du site concerné

A découvrir dans le prochain épisode

La semaine prochaine nous vous livrerons d’autres astuces et conseils relatifs au contenu en lui même pour optimiser votre référencement naturel.